《唐探3》没有退路

作者:佚名时间:2021-02-01 03:00:00 浏览:5577

临近年关，等了两个春节档的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》），终于等到了翻盘的机会。1月29日，春节档7部正式开启预售。猫眼专业版数据显示，截至1月31日24时，春节档总预售票房超过1.75亿元，其中《唐探3》票房大幅领先，算上去年春节档退票剩余票房832万元，映前累计票房已达1.35亿元，占预春节档预售总票房的7成以上。预售首日，万达官方微博发布动态称，《唐探3》预售7小时41分票房突破5000万元，创“国产预售票房最快破5000万”纪录。此外，《唐探3》在猫眼平台上的“想看数”高达426万，比其他所有同档期加起来都多，也持续霸占微博、微信双平台热度头名。长时间的等待让观众积累起空前的热情，加上片方重金投入到宣发造势中，《唐探3》成为2021春节档票房第一几乎是板上钉钉的事情。截至1月31日，春节档首日的排片占比中，《唐探3》独占38.1%，高出第二名的《你好，李焕英》一倍，让其他望尘莫及。现在唯一的问题是，《唐探3》究竟能拿下多少票房？能不能为深陷亏损的万达解燃眉之急？万达的窘境已经不是一天两天了，2019年就亏了47.29亿元，2020年前三季度归母净亏损20.15亿元。根据主板和中小板的ST及退市规则，上市公司连续两年亏损则会被实行退市风险警示（*ST），不出意外的话，万达难逃“戴帽”。连续巨亏下，万达的流也在承压。2020年6月23日，万达发布称，受疫情影响，公司短期内面临较大的流动资金缺口，短期内流压力较大，需要补充流动资金，向市场非公行募集资金 43.5亿元。拿钱续命不是长久之计，年内没有主控上映的万达，把所有的赌注都压在了《唐探3》这部上。为此，万达和陈思诚硬是把上映日期拖到了下一个春节档，也承担了非常大的压力。一位《唐探3》的投资方于理告诉燃财经，由于疫情不可抗力，这部原本该在2020年春节档上映的被迫取消了档期，但是疫情企稳之后，《唐探3》的多位投资人扛不住流压力，要求主控方万达影视和导演陈思诚赶紧排期上档，但是都被一一回绝了。2020年下半年，虽然院线正在逐渐回暖，在元旦档迎来一波，但是疫情还在反复，春节档走势如何仍不明朗。1月22日，中国发行放映协会发布《关于做好2021年春节档院疫情防控工作的通知》，要求各影院要严格执行线上售票预约限流，确保场次间隔合理。而北京、上海、深圳等多个城市，已经严格执行了售票预约限流。从目前的趋势来看，除非再次发生大规模疫情，否则影院不会集体关闭。但是就地过年、减小聚集、控制人流等调控措施也传递出信号，2021年春节档票房空间或许有限。这种情况下，《唐探3》是在2021年春节档放映，还是顺延到2021年的其他黄金档，又或是等待下一个春节档，还没有百分百的定论。2020年春节档的众多，包括《姜子牙》、《囧妈》、《夺冠》等，要么卖给了视频平台，要么已经在国庆档、贺岁档完成了排片公映，只有《唐探3》坚守到2021年春节，但这个孤注一掷的选择，能否给万达和陈思诚带来更可观的回报，现在依然是一个未知数。《唐探3》豪赌春节档但凡有点野心的国产，都想在春节档一鸣惊人。春节档不仅是全年最大的票仓，更是类型出圈的沃土，尤其适合老少咸宜的合家欢。以2019年为例，全国票房总计达642.66亿元，按单月票房统计，全年最高票房是春节档所在的2月，达111.61亿元，在全年票房中占比将近达到2成，比全年最低单月票房高出3.4倍。而春节档所在月份的单月票房，每年都在保持增长，年均增幅在9.98%左右。唐探系列的导演陈思诚，更是明白春节档的价值。2018年3月28日，正当《唐人街探案2》票房击破33亿元，冲进内地影史TOP3之际，陈思诚对外宣布：《唐探3》将定档2020年春节假期。高调宣传，提前两年让《唐探3》抢占全年流量最高的档期，仿佛好莱坞顶级大片的作派，吊足了观众的胃口。2020年春节，有了《唐探3》的提前锁仓，再加上徐峥的《囧妈》、国漫“封神”系列续作《姜子牙》、陈可辛的《中国女排》和《紧急》，业内称之为“影史最强春节档”。但是突如其来的疫情，打乱了2020年春节档的“票房”节奏。备受关注的7部集体宣布撤档，仅有《囧妈》反应迅速，作价6.3亿元卖给了字节跳动，在西瓜视频、抖音、今日头条等字节系APP免费上映。到了下半年，疫情缓和，影院有所复苏之际，《姜子牙》、《中国女排》等均在国庆档重新上映，就连最晚的《紧急》也在12月18日上映了，唯独剩下《唐探3》丝毫没有动静。而延期到2021年春节档的《唐探3》，需要和《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好，李焕英》等六部同台竞技。离开了“最强春节档”，《唐探3》的竞争压力似乎小了很多，从目前的预售成绩看，可以说“一个能打的都没有”。一位影视行业资深从业者认为，一般来讲，春节期间人群聚集，观影人数最多，很多公司选择在这一时期公映的考虑是票房总额容易创纪录。但同时，这一时期的票房更加容易两极分化，也就是好的票房会越好，质量一般、口碑一般的只能陪跑。“可以说选择在春节档上映，是在进行一场豪赌，如果撞上同样优秀的，那么票房会被严重分流，同时头部大片的虹吸效应明显，中小成本很难有机会出位，不管什么片子，靠质量拼杀是唯一的出路。”这意味着，如果2021年《唐探3》能够按照以往的水平来发挥，那么2021年的票房可能将会再次刷新本系列的历史记录。2015年，《唐探1》以8000万元的成本，收获了8亿元的票房；2018年，《唐探2》投资成本3亿元，狂扫了33亿元的票房，因此《唐探3》被寄予厚望，而在万达目前的境况下，《唐探3》几乎是只许成功，不许失败。万达死扛“《唐人街探案》系列作为万达影视的核心IP，未来将继续系列化并持续扩展IP的外延，包括系列网剧、衍生品、游戏等，最大限度地发挥唐探系列IP价值。” 2020年9月，万达的董秘王会武公开表示，同时也透露出《唐人街探案》这个大IP对于万达的重要性。特别是最近两年，由于万达连年巨亏，不仅需要荧幕巨作支撑业绩，更需要一部好的作品来证明其内容制作的实力。万达这两年的颓势，主要是由于经营不稳定造成的，一方面主控较少，另一方面部分票房不及预期，加上表现对档期的依赖性，业绩不好也在预料之中。2019年，《误杀》、《熊出没·原始时代》、《飞驰人生》的票房表现虽可圈可点，但和同期其他公司的热门《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》、《中国机长》等相比仍有一定差距。2020年，除了联合出品、联合发行的《我和我的家乡》，万达没有其他拿得出手的。从某种程度上来说，大IP《唐人街探案》系列，已经成为万达的救命草，《唐探3》作为一张王牌，要用在关键的时候，发挥更大的作用。2020年受疫情影响，扭亏为盈几乎不可能，倒不如把这些“好牌”都留到2021年，助万达一举脱困。值得注意的是，万达一边对外宣称《唐探3》将在2021年春节档上映，一边还在与投资人来回上映时间。于理向燃财经表示，2020年投资了该部，由于万达无法协调《唐探3》在春节档之前的上映时间，导致项目回款周期被动拉长，公司一度处于破产边缘。于理表示，2020年春节过后疫情正式爆发，影业从业者都认为这场疫情将会很快平息，每部都没有想要撤档，当时《囧妈》卖给了西瓜视频，大家都还联合起来了一波徐峥和欢喜传媒。影业从业者都很乐观地认为，即便没有了春节档，也可以上五一、六一或者国庆档。到了火神山医院开始投建，大家才觉得事态不太妙。3、4月的时候，有几家联合出品公司开始询问万达项目进展，万达给出的第一轮回复是：如果在疫情可控，能够上片的情况下就会上片子。“到了五一劳动节，万达方面依旧没有排片的动静，几家投资人又去询问一次，万达当时给出的回复是：如果疫情缓和，影院复工，《唐探3》就可以上片。但是等到《八佰》上映了，万达也没有排片。期间我们两三个投资人连续三四次询问排片进展，直至国庆档过去了，依旧没有结果，我们当时多个投资方都表示很气愤，觉得自己被耍了。”据于理所述，投资人连续问了三次之后，万达给出比较明确的态度，即《唐探3》原本就是按照贺岁档的主题来拍摄的，所以一定要坚持到2021年的春节档。于理对万达的强势表示不满，“原本投资《唐探3》，只要18个月就能收回成本，结果整整拉长将近2倍，本来这一年就是影视寒冬，很多影视公司的日子都不好过，这样拖着项目无法回款，公司差点活不下去。”“中间询问的时候，我们几个投资人想要通过法律手段万达，但考虑到影视项目产生法律纠纷，在未完成程序之前，项目就拿不到广电发布的上映许可证龙标，这部片子就彻底无法上映了，这是一个双输的结果，所以就放弃了。这也是中小投资者不敢万达的原因之一。”“当时万达做了很多努力，陈思诚也做了很多努力，去安抚了很多的联合出品公司。现在回过头来看，做了这个决定，其实他们也是背负了很大的压力。”于理表示，“不可否认《唐探3》是个好项目，但是一个好项目除了需要天时地利人和，还需要考虑到各方投资者的利益。按照合同来说，我们投资一个项目需要18个月就能回款，有了资金公司才能开展其他的项目，但是明明在可以上映的情况下，万达还坚持等待春节档，不考虑其他投资者的死活，未来是会影响投资人去投万达主控的的。”退一万步讲，如果等到了2021年的春节档再次爆发大规模疫情怎么办？还能等吗？这些中小公司投资方又该怎么退出？《唐探3》退路何在？新冠病毒夹击之下，疫情并未消退，接下来的春节档走势尚不明朗。而万达押注春节档的高风险在于，这种赌性十足的行为一招不慎将满盘皆输。目前，已经有不少地区开始对影院限流，这会在一定程度上影响票房的收入。《唐探3》有三种可能性：继续坚守2021年春节档、卖给平台、撤档后在2021年的其他档期上片和再赌2022年的春节档。按照上述于理所述，万达坚持把《唐探3》定在2021年春节档，但是如果年底外部环境变差，该片撤档后，依旧豪赌下一年的春节档，可能万达会与更多投资人产生纠纷。届时，万达可能要面临两种选择，一方面溢价回收投资者所持的股份，一方面接着安抚投资人，再赌下一个春节档。但是无论哪种选择，对于万达来讲，风险都是巨大的。一位不愿意具名的制片人告诉燃财经，如果延期，对投资人的安抚不到位，按照现在万达和投资人的紧张关系，万达有可能会遭到投资人状告，那么这部可能拿不到龙标，丧失了上映资格。“而且《唐探3》再延期，观众也会对这部的观影热情大大降低，会极度影响票房的走势。若溢价收回投资人手里的股份，那万达的损失将会十分惨重。”以《被解救的姜戈》为例，2013年，好莱坞大导演昆汀满怀期待地在内地上映了《被解救的姜戈》，但是上映首日却因为一组不雅镜头被迫下架调整，33天后，当这部重映之后，大众热情大大降低，最终这部高达9.2分的，仅拿到1800万元的内地票房。而按照《唐探3》目前的投资成本来看，作价卖给几大内容平台的可能性也并不高。2020年，《唐探3》背后的主要投资方——万达曾披露，万达在该片的总投资成本为4.38亿元，处于主投资和主控地位，投资比例为34.5%。如果按此比例来计算，那么《唐探3》的总成本将近达到13亿元。这意味着该部上映后总票房要达到40亿元，投资者才能收回该部的投资成本。按照一贯的票房分账比例，片方分账37.21%，影院分账52.27%，其他分账10.52%，也就是说40亿元的总票房，投资方们只能分到14.9亿元，而14.9亿元还要根据各投资方的占股比例，进一步分账。于理表示，《唐探3》真实总投资成本没有资方宣传的那么高，可能只有七八亿元左右，但即便如此，这部也需要22亿元的票房总额，投资者才能收回该部的投资成本。而即便是刚刚覆盖住成本的打包价，对于同样亏损的视频平台来说，也几乎不太现实。业内人士普遍觉得，如果2021年《唐探3》再次遭遇不可抗力，坚守到2022年的春节档几乎是不可能了，如果连续两年都只打雷不下雨，观众记忆会淡忘，会影响票房。另外也会影响行业投资人投万达主控的。由于投入成本太高，打包卖给平台也并不太现实，所以如果坚守不了2021年的春节档，《唐探3》极有可能是在2021年的其他黄金档期择优上映。业内人士算了一笔账，“如果春节期间院开始限流，将会极大影响春节档的票房，原本一场能卖一百张票，但是现在只能卖50张票，票房直接缩减一半。正常情况下，一部的上映周期是两到三周，如果出品方有要延长放映的需求，需要特别卖座，然后向广电总部申请延长‘密钥延期‘，一般延长一周到两周的情况都有。但是即便如此，这个票房总量还是大打折扣了。”2020年的春节档，是再也回不去了，即便《唐探3》在2021顺利上映，也很难达到完美的效果，不过万达也不可能只靠这一部救命，在内容制作方面，根据万达2021-2022年的片单，除了两部超级IP——《唐探3》和《寻龙诀2》之外，还有《误杀2》、《鬼吹灯之天星术》、《折叠城市》、《想见你》、《我才不要和你做朋友呢》等16部储备和筹备，以及数部电视剧集。但对于万达来说，必须先把《唐探3》这道坎儿迈过去，后面的一切才能有价值。结果即将揭晓，请拭目以待。文中于理为化名。

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